Услуги / Проведение маркетинговых исследований на заказ и готовые маркетинговые исследования

Для принятия взвешенных управленческих решений необходимы определенные знания о целевом рынке, без которых планируемые преобразования нельзя считать обоснованными.

Получение информации о рынке возможно двумя способами:

• проведение маркетинговых исследований на заказ
• покупка готовых маркетинговых исследований.

Готовые маркетинговые исследования предназначены для широкого круга потребителей. Они позволяют получить наиболее общие представления о том или ином рынке и стоят относительно недорого. Готовые маркетинговые исследования иначе называются инициативными, исследовательская компания проводит их по собственной инициативе в соответствии с потребностями рынка.

Проведение маркетинговых исследований на заказ (индивидуальные исследования, исследования ad hoc) предполагает существенно более высокий бюджет, однако клиент обладает, как правило, эксклюзивным правом на результаты маркетингового исследования. Кроме того, проведение маркетинговых исследований на заказ предполагает получение в результате исследования исчерпывающих ответов на конкретные вопросы. В связи с этим спектр применяемых методов при проведении маркетинговых исследований на заказ достаточно широк и включает как кабинетные исследования, так и качественные и количественные исследования рынка.

Как правило, потребность в услуге маркетинговых исследований возникает в случаях, когда: фирма не достигла поставленных маркетинговых целей, уступает позиции конкуренту, собирается диверсифицировать свою деятельность, готовит новый бизнес-план, или в любых других случаях, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагаются значительные инвестиции.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, ре­гистрацию и анализ данных о целевом рынке, потребителях, конкурентах и др. В зависимости от рода по­требности, возникшей у предприятия, выделяют многообразие целей и задач маркетинговых исследований:

• комплексное исследование рынка;
• оценка потенциала рынка;
• анализ сбыта;
• изучение товаров;
• исследование покупателей;
• исследование ценовой политики;
• краткосрочное и долгосрочное прогнозирование;
• исследование конкурентов;
• исследование системы стимулирования сбыта, исследование рек­ламы и т.д.

Цели маркетингового исследования вытекают из выявленных проб­лем. Цели должны быть четко сформулированными, ясными, деталь­ными.

Маркетинговые исследования могут носить разведочный харак­тер, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, в другом случае может происходить описательный анализ проблем, т.е. исследования заключаются в простом описании тех или иных аспектов маркетинговой ситуации; могут носить казуальный харак­тер, т.е. быть направленными на описание гипотез.

Сочетание набора определенных методов исследований позволяет нам помочь Вам в знании параметров собственного рынка:

• Емкость целевого рынка в натуральном и денежном выражении;
• Объем потенциального потребительского спроса на продукцию (услуги);
• Тенденции развития рынка (увеличения / уменьшения потребительского спроса), основные направления развития рынка, прогнозные показатели;
• Сегментация рынка: определение основных характеристик целевых сегментов;
• Объем рынка: отечественное производство / импорт;
• Динамика производства товара (услуги) в РФ;
• Объем импорта / экспорта товара по соответствующим кодам ТН ВЭД в натуральном и денежном выражении;
• Доли рынка основных игроков в %;
• Объемы производства / импорта основных игроков в натуральном / денежном выражении;
• Ценовая ситуация на целевом рынке, ценовая сегментация рынка;
• Ассортиментная и сбытовая политика основных игроков;
• Коммуникационная (рекламная) политика основных игроков;
• Инновационный потенциал рынка;
• Проблемные зоны рынка и перспективные направления.

Совокупность этих и других показателей и их анализ позволяет нам подготовить для вас отчет по результатам исследования, включающий основные выводы и рекомендации для организации.

Ждем вашего Запроса на проведение маркетингового исследования по адресу:

info@informanaliz.ru

Часто задаваемые вопросы: